企业（yè）宣传片也开始走向（xiàng）电影（yǐng）化专业制作之路，几十上百万的宣传巨作已经（jīng）大同小异了，对于（yú）这（zhè）个时代，宣（xuān）传片也需要有新的要求和新的高（gāo）度，他们一样需（xū）要有美感，有深度（dù），有（yǒu）高度，有创造力，还要（yào）有震撼（hàn）力。

　　制作企业（yè）宣传片的（de）公司应该怎（zěn）样（yàng）走出创新之路呢

　　在如（rú）今的宣传片创作中，仍然存在着（zhe）一（yī）种陈（chén）旧（jiù）的、传统的僵（jiāng）化（huà）观念，摄（shè）像（xiàng）创作还没（méi）有（yǒu）被不（bú）承认参与到（dào）宣传片创作中。事实上（shàng），摄（shè）像创作（zuò）参与是实际创作中不（bú）可忽视的（de）问题。宣传片（piàn）的创作离不开画面的造型（xíng），而摄像创（chuàng）作的画面造（zào）型（xíng）是（shì）唯一能体现宣传片各种创（chuàng）作元素的表达方式。这种摄像参与剧作的创作（zuò）因（yīn）素就（jiù）在于它能运用（yòng）造型（xíng）手段，完（wán）成剧作中形（xíng）象的创（chuàng）作和（hé）塑（sù）造任务。摄像不（bú）是参（cān）加脚本的改编（biān）加工（gōng），也（yě）不是（shì）消极地机械纪（jì）录（lù）性地表达代替导演来解释剧本。而是用特有的（de）视（shì）听语言及语法去营造剧本主题思想中丰（fēng）富而（ér）深刻的（de）内（nèi）涵。长（zhǎng）沙宣传片拍摄的创新与革新

　　1、议（yì）论的尺度：如何处理企业宣传（chuán）片创作中的主观“议论”，这是常遇到的一个问题；主观（guān）议（yì）论过多会冲淡客观纪录，有的甚至议论代替了客观现（xiàn）实的记录，这是不允许（xǔ）的。

　　2、长镜头的运（yùn）用：长镜头在企业宣传（chuán）片（piàn）创作中（zhōng）具有（yǒu）很大的运用空间。然而在一些纪实类宣传片中（zhōng），一些原本连贯（guàn）表现情况过程（chéng）的长镜（jìng）头被“支解”得断断（duàn）续续（xù），反而显得虚假。那种认为长镜头只能在纪录片中运用（yòng）观点，限制了（le）企业宣传片创作的（de）发展。作为一（yī）种电视手段，只要对表现事物情况（kuàng）有利，只（zhī）要对表现,作品主题有帮助，都（dōu）不应该舍弃。拜耳有一个版（bǎn）本的企业宣传片，自始（shǐ）至终就是一（yī）个长镜头的表现方式，堪称经典。这也证明了，企业宣传片的制作并（bìng）不是中规（guī）中矩的备受限制，而是可（kě）以（yǐ）灵活掌握并用于探索，革新应（yīng）用的；技术关键在于怎么（me）使用。

　　3、 细（xì）节表现（xiàn）：实际（jì）生活（huó）中，其过程就是真实生活细节的积累。企业宣传片（piàn）往往（wǎng）在于细节的运用，细节可（kě）以加（jiā）深对人物塑（sù）造，可以提升作品的文化品位，可以加深作品思想主题的（de）深化（huà）。但（dàn）是（shì），一（yī）些创作者（zhě）却细节（jiē）表现：实际生活中，其（qí）过程就是真（zhēn）实生（shēng）活细节的积累。企业宣传片往往在于细节的运用，细节（jiē）可以加深对人（rén）物塑造，可以提升作（zuò）品的文化品位，可以加深作品思想主题的深化。但是，一些（xiē）创作者却（què）忽略了细节（jiē）的运用，缺乏细节的宣传片（piàn），很（hěn）难给人（rén）留下深（shēn）刻印象。细节的表现不妨作为企业宣传片创新的一个方向（xiàng）。

　　4、实况（kuàng）音响的运用（yòng）：实况音响的（de）运用可以进一步强（qiáng）调作品的真（zhēn）实性，而在企业（yè）宣传片（piàn）创作中，实况（kuàng）音响运用较（jiào）为单一，尽（jìn）大多数（shù）仅停留在（zài）采（cǎi）访（fǎng）同期（qī）声的运（yùn）用上（shàng），一些实况的音响比（bǐ）如表现环境气氛、现场实况的音（yīn）响（xiǎng）运用较少。实况音（yīn）响的运用可以（yǐ）起到（dào）烘托环境，表现（xiàn）气氛的作用（yòng）。

　　5、艺术（shù）手法（fǎ）：在写实（shí）和写意（yì）的企业宣（xuān）传片（piàn）里（lǐ），如何不失时机的调动（dòng）电视技术和艺术手段，描述情状（zhuàng），创造意境，抒发（fā）情（qíng）感，这（zhè）对于（yú）创（chuàng）作者来说是一（yī）种把握艺术手法的考验，不然就会出现顾此（cǐ）失彼，不能协调地使用两种艺术手法。

　　6、摆（bǎi）拍的技巧：在企业宣传片的创造（zào）中，相当一（yī）部分的“摆拍”进来的（de），这一点作为批判家和创作者心里都有数。有的摆拍还原（yuán）生活（huó）现状（zhuàng），拍摄（shè）真实、自然、流畅，没（méi）有（yǒu）给人以虚假（jiǎ）的感觉，没有将（jiāng）生活中其人（rén）其事拍成“演员”的（de）表现（xiàn），于是乎业界和学术界都给予默认。然而，“摆拍”一（yī）旦显露出“摆拍”的痕迹来，那（nà）就徐（xú）佳乐。过（guò）于明显（xiǎn）的“摆拍”的痕迹，一定程（chéng）度（dù）上会影（yǐng）响（xiǎng）作（zuò）品（pǐn）的思想和艺术价值。另（lìng）外，拍（pāi）摄中“摆（bǎi）拍”处理（lǐ）不当（dāng），也会使记录有欠自（zì）然和流畅。

　　遵循影视制作（zuò）自身的创作规（guī）律，是现实其艺（yì）术（shù）价值（zhí）的重要途（tú）径。企业宣传片应遵循自己的（de）个性，在实（shí）践中不断创新（xīn），只有这样才能（néng）进行企业宣传片的革（gé）新。